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内容创业“卖水人”新榜融资1.8亿 华人文化持股约10%

在内容创业淘金潮席卷互联网之际,有投资机构选择将钱投向为内容创业者提供经纪服务的“卖水人”。

最新的案例是,以提供微信公众号榜单服务而知名的“新榜”(上海看榜信息科技公司)拿到了约1.8亿元人民币的B轮融资。投资机构包括华人文化产业投资基金,华盖资本及达晨创投。

知情人士告诉腾讯财经,投资完成后,领投的华人文化基金将持有新榜约一成的股份。华盖资本和达晨创投各自持有的股份少于华人文化。

投资机构看中了这家由前专栏作家徐达内所创立公司的原因在于,内容创业门槛大幅下降,专注于内容生产的独立作者需要有经纪商,为其提供内容分发、版权保护及流量变现等多方面的服务——这正是新榜的重点业务。

华人文化董事长黎瑞刚在一份新闻稿中表示,将支持新榜“在数据咨询、广告营销、电商导购和版权分发等内容商业化领域的布局。”

徐达内则称,其力争成为“中国内容商业枢纽所在”,具体的措施是:向品牌客户提供传播方案,并围绕内容营销、电商和版权实现商业化。从这一表态来看,新榜希望成为自媒体的公关代理商与经纪商。

在传统的媒体组织中,这些基础内容生产之外的经营活动由媒体的专门部门处理。而在自媒体风行的时代,多数独立内容生产者并无这些配置,与渠道方等商业伙伴的谈判中话语权较弱,需要有专业机构进行代理。

达晨创投投资总监申毅君称,独立内容生产者经纪代理的市场正在快速扩大,其中原因在于,受众内容获取的习惯更加碎片化,这使得内容需求急剧膨胀,创造了内容生产市场的增量。

申毅君表示,市场状况决定了类似新榜等经纪机构相较于内容生产者的强势地位——生产者数量巨大,但话语权分散;并且,在与其他经纪机构的竞争中,呈现出了明显的马太效应:占有更多渠道与社会资源的公司将获得更多优势。

此前,新榜获得了微影资本、真格基金、高榕资本和天奇阿米巴基金的投资。
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