旅游平台暗战未来出境游

来源：北京商报

虽然出境游还未开放，但并不妨碍旅游企业提前抢跑。截至12月4日，包括携程、爱彼迎等旅游平台，都开始“种草”未来出境游市场。一方面联合境外供应商谋求合作，另一方面也开始在技术端升级平台。随着国际航班加密以及一些境外目的地对于入境的放宽，商旅市场陆续复苏，旅游企业也开始“抢跑”国际旅行市场。
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“种草”未来
携程集团近日在2022全球合作伙伴峰会上，发布了“超级全球游”IP，未来将与更多境外旅游伙伴进行合作，面向游客进行种草。同时，携程集团还与金沙中国战略签约，将围绕产品营销、线下购物及餐饮活动等多个方面的合作扩展到东南亚以及全球市场。
作为国际短租平台的爱彼迎近半年以来也在频频发力中国出境游市场。近日，爱彼迎中国在“来爱彼迎，见所未见”出境游产品发布会上宣布，推出60多种特色分类，覆盖全球400万独特房源，同时，还针对中国市场设计了“沉浸式探索”模式，消费者可以以刷短视频的方式沉浸探索房源。不仅如此，此前爱彼迎还多次在中国出境游板块上进一步布局，升级产品，推出相关的体验与活动等。

技术布局
除了对境外目的地“种草”外，有的旅游平台也试图在技术层面布局未来出境游市场。其中就包括飞猪与西班牙旅游技术服务平台TravelGateX达成合作，通过双方的系统对接，飞猪平台将接入更多的国际酒店及供应商，以达到进一步丰富消费者未来对于国际酒店的选择。
飞猪境外酒店业务负责人冯克铭表示：“希望发挥数字平台的力量，通过链接消费者、全球合作伙伴和优质的旅游服务，为旅游业的全面复苏做好充分准备。”
北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋分析指出，现在确实有的旅游企业已经提前为出境游做准备，虽然确切的时间节点未知，但出境游有希望逐步重启，或区域重启，并且消费者的需求依旧存在。自疫情变化以来，有很多出境游的供应商经营困难，所以竞争对手和供应链已经少了很多，而此时也是这种大型旅游企业“分羹”的机会。


商旅抢跑
各旅游企业积极行动的背后，是利好政策的相继出台以及商旅市场的逐渐复苏。
此前，国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制综合组发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施科学精准做好防控工作的通知》（以下简称《通知》），《通知》不仅取消入境航班熔断机制，还对入境人员，将“7天集中隔离+3天居家健康监测”调整为“5天集中隔离+3天居家隔离”。有业内人士指出，该政策的出台更多利好了商务往来，也进一步加速商旅板块的复苏。
紧接着不到一周的时间，另一利好政策也紧随其后出台。文旅部发布的《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施科学精准做好文化和旅游行业防控工作的通知》明确，跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理，游客需凭48小时内核酸检测阴性证明乘坐跨省交通工具。

不仅仅是政策的利好，国际航线的增加及一些境外目的地对于入境的放宽，也让各旅游平台渐渐充满信心，提前做布局。在民航局召开的10月例行新闻发布会上，民航局运输司副司长徐青表示，在国际航线航班方面，目前，国内外航空公司每周安排客运航班840班，同比2021-2022年冬春航季增长105.9%。

未雨绸缪
虽然国内的出入境旅游尚未重启，但利好因素的叠加也使各旅游企业信心大振，抢跑未来的出境游市场也属意料之内。
爱彼迎中国业务负责人孔直秋在接受北京商报记者采访时直言：“未来爱彼迎每年将有不少于两次的重大产品升级，并且会有与之相配套的品牌活动。从战略角度来讲，爱彼迎的重心还是出境游，我们将持续发力中国市场的出境游板块，以该板块作为爱彼迎的战略重心。”

而国际市场的复苏也让业内更加期待未来中国出境游市场的表现。携程数据显示，今年二季度，携程海外机票和酒店整体预订量同比增长均超100%，在欧洲和美国市场的业绩已经超过2019年同期。另一边，“5月，日本开始放宽政策的时候，爱彼迎看到中国用户对日本房源的搜索量出现了激增，日环比接近200%”，孔直秋介绍。毋庸置疑，海外业务的快速回暖，也正释放着积极的信号。
在业内人士看来，各旅游平台积极地提前为出境游做好准备，也是试图在中国出境游市场恢复时争分夺秒，抢占更多的市场份额，赢在起跑线上。

“目前，部分国家的驻外宣传推广机构也在开始积极活动，针对中国市场做宣传种草营销，希望能够抢先一步增加中国游客的认知。”杨彦锋继续说道，“还保有供应能力和市场地位的OTA企业也要进一步积极筹划，为合作伙伴、上下游供应链等提前做准备，从而应对将来出境游市场快速发展的可能，当下则是个非常关键的时机。”
资深旅游专家王兴斌认为，现在这一段时间内，旅游界可以做好各方面的准备，一旦出境游正式重启就可以立即行动。但是究竟如何启动、哪些国家先开放，还要看各个国家的疫情变化情况、各国接待出入境旅游政策的放开情况以及我国国家的相关政策。业内也是非常期待中国出境游市场的重启。随着人们生活水平与消费结构的逐渐改变，出境游与三年前相比也许会有较大的变化，如何满足消费者的旅游需求、如何适应消费者新的消费习惯、如何保障消费者在出境旅游时的安全健康，也是各旅游企业需要审时度势、加以思考的重要问题。

北京商报记者  吴其芸