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暑期研学游进入“高温模式” 7月份以来搜索热度超过亲子游

来源:证劵日报

  2023年暑期研学游开启“高温模式”,市场关注度持续高涨。同程旅行大数据显示,7月份,“研学”搜索热度上涨203%,远远超过亲子游的关注度。

  中国教科院体制所副所长、研究员张家勇在接受《证券日报》记者采访时表示,家、校、社协同育人是人才培养的重要举措,研学游是加强学校与社会衔接的重要渠道,是融合教育性、趣味性和实践性的好形式,研学市场有望继续扩大。

  研学游搜索热度环比上涨203%

  据同程旅行数据显示,亲子研学是2023年暑期国内最热门的出游主题。7月份以来,截至7月13日,同程旅行中与“研学”相关旅游的搜索热度环比上涨203%,同期该平台亲子游相关旅游的搜索热度涨幅为162%。

  在今年暑期铁路客流中,研学游客流增长尤为明显,铁路部门积极开拓市场,在运营期间推出了一系列研学旅游专列。

  据记者了解,目前市面研学营大多面向小学和初中学生,国内研学营分为日营(1天)、短线营(2天至4天)、长线营(5天以上)。日营价格为数百元至上千元不等,短线营及长线营价格多在数千至上万元,行程基本为前往顶尖大学、博物馆、主题园区等进行参观。

  杭州余杭教育科学研究所原副所长陶华坤向《证券日报》记者表示,相比课堂之“学”,研学旅行之“学”具有更强的针对性,更重视对学生实践能力的培养。随着教育部将研学旅行纳入教育教学计划,研学市场的需求将会进一步释放。

  研学游产品拓展呈多元化趋势

  相比以往,2023年的研学游关注度更高,旅企产品供给丰富程度明显提升,多元化、主题化特征明显。“私家团、精致小团等团队规模较小、线路安排更灵活的研学产品受到亲子游客更多关注。”同程研究院相关负责人向记者介绍。

  在同程旅行上线的暑期亲子游专题研学产品中,自然科普类和文化体验类的研学产品最受欢迎。

  携程数据显示,主打历史人文、户外自然、科学技术类的研学产品最受欢迎,以景区、展馆为旅游主题的一日游产品和长线多地5日至9日游产品最为热销。

  面对时下眼花缭乱的研学产品,商业及战略管理专家、她力量创始人&CEO卢步云表示,家长应针对自身需求,寻找有价值及口碑的产品进行选择,签订责任合同并购买保险,避免销售方与服务方层层加价、货不对板、相互推诿的风险。

  
在陶华坤看来,旅游服务企业应重视“研、学、行”的品质,克服“行而不学”“学而不研”的问题,注重教育与旅游相融合,让“研学游”走向“研学优”。

  
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